वरुण धवन और जाह्नवी कपूर अभिनीत रोमांटिक कॉमेडी फिल्म ‘सनी संस्कारी की तुलसी कुमारी’ ने बॉक्स ऑफिस पर अपने पहले छह दिन पूरे कर लिए हैं, जिसमें फिल्म ने चुनौतीपूर्ण माहौल के बावजूद अपनी पकड़ बनाए रखी है। धर्मा प्रोडक्शंस की इस फिल्म को आलोचकों और दर्शकों से मिली-जुली समीक्षाएँ मिली हैं और इसे ऋषभ शेट्टी की ‘कांतारा चैप्टर 1’ से कड़ी प्रतिस्पर्धा का सामना करना पड़ रहा है। इसके बावजूद, फिल्म ने अपने पहले मंगलवार (छठा दिन) को ₹2.65 करोड़ का संग्रह किया। इस लचीलेपन को रणनीतिक मूल्य कटौती से काफी बढ़ावा मिला, जिससे फिल्म की कुल घरेलू कमाई ₹35.9 करोड़ हो गई, जिसने सफलतापूर्वक शाहिद कपूर की हालिया रिलीज़, देवा (₹34.37 करोड़) के घरेलू संग्रह को पार कर लिया है।
शशांक खैतान द्वारा निर्देशित इस फिल्म ने अपनी ओपनिंग शुक्रवार को ₹9.25 करोड़ की अच्छी शुरुआत की। हालांकि, असली परीक्षा कामकाजी दिनों में आई। जबकि शनिवार और रविवार को उम्मीद के मुताबिक ऊपर की ओर रुझान देखा गया (क्रमशः ₹7.5 करोड़ और ₹7.75 करोड़), फिल्म ने अपने पहले सोमवार को 58.06% की तेज गिरावट देखी, केवल ₹3.25 करोड़ का संग्रह किया।
गतिशील मूल्य निर्धारण की रणनीति
मंगलवार को दर्ज की गई मामूली रिकवरी और ‘उचित पकड़’ (जिसने ₹2.65 करोड़ कमाए) निर्माताओं द्वारा अपनाई गई आक्रामक गतिशील मूल्य निर्धारण रणनीति का प्रमाण है। सोमवार की भारी गिरावट का मुकाबला करने और मध्य-सप्ताह की गति को बनाए रखने के लिए, निर्माताओं ने दो प्रमुख ऑफर पेश किए: सोमवार को ‘एक खरीदो एक मुफ्त पाओ’ का ऑफर, जिसके बाद मंगलवार को देश भर में टिकट की कीमत में भारी कमी करके ₹99 प्रति टिकट कर दी गई।
धर्मा मूवीज ने सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर ₹99 के ऑफर को सक्रिय रूप से प्रचारित किया, लिखा, “फिल्मों में परिवार का समय बेहतर लगता है! #SunnySanskariKiTulsiKumari का आनंद लें और केवल ₹99 में शुद्ध आनंद का अनुभव करें।”
व्यापार विश्लेषक इस तरह के सामरिक मूल्य निर्धारण को मिश्रित वर्ड-ऑफ-माउथ से जूझ रही फिल्मों के लिए एक आवश्यक हस्तक्षेप मानते हैं। यह फुटफॉल बढ़ाने में मदद करता है और संग्रह में पूर्ण पतन को रोकता है, जो एक मजबूत दूसरे सप्ताहांत के निर्माण के लिए महत्वपूर्ण है।
श्री तरण आदर्श, एक प्रमुख फिल्म व्यापार विश्लेषक, ने इस रणनीति के दोहरे पहलू पर प्रकाश डाला। “सप्ताह के बीच में ₹99 का मूल्य बिंदु एक स्पष्ट संकट संकेत है, फिर भी यह एक चतुर सामरिक कदम है। यह कृत्रिम रूप से मात्रा को बढ़ाता है, जिससे संग्रह एक गंभीर मध्य-सप्ताह की गिरावट से बच जाता है। हालाँकि यह अस्थायी रूप से दैनिक संख्या को स्थिर करता है और देवा को पार करने जैसे स्थानीय मील के पत्थर को साफ करने में मदद करता है, लेकिन यह ऑर्गेनिक दर्शकों की स्वीकृति का संकेत नहीं देता है। फिल्म की वास्तविक ताकत का अंदाजा गुरुवार और शुक्रवार को इसके संग्रह से लगाया जाएगा, जब रियायती मूल्य निर्धारण वापस ले लिया जाएगा,” उन्होंने टिप्पणी की, इस बात पर जोर दिया कि निरंतर सफलता के लिए केवल मूल्य कटौती नहीं, बल्कि सकारात्मक समीक्षाओं की आवश्यकता होती है।
प्रतिस्पर्धी और आलोचनात्मक परिदृश्य
फिल्म के प्रदर्शन में दो कारकों ने बाधा डाली है: मिली-जुली आलोचनात्मक प्रतिक्रिया और मजबूत प्रतिस्पर्धा। जबकि वरुण धवन की विशिष्ट कॉमिक टाइमिंग और ऊर्जावान प्रदर्शन की सराहना की गई, कई आलोचकों ने कहानी—एक पूर्वानुमेय प्रेम त्रिकोण, जहाँ दिल टूटे पूर्व प्रेमी (सनी और तुलसी) अपने पूर्व सहयोगियों (अनन्या और विक्रम) की शादी को तोड़ने और उन्हें वापस जीतने के लिए टीम बनाते हैं—को व्युत्पन्न और नवीनता से रहित पाया।
अधिक महत्वपूर्ण रूप से, फिल्म कांतारा चैप्टर 1 के निरंतर बॉक्स ऑफिस प्रभुत्व से जूझ रही है। ऋषभ शेट्टी अभिनीत यह फिल्म एक अखिल भारतीय विशालकाय साबित हुई है, जो स्क्रीन स्पेस और दर्शकों का ध्यान आकर्षित कर रही है, जिससे नई बॉलीवुड रिलीज़, विशेष रूप से उस पारिवारिक-अनुकूल खंड में, जिसे एसएसकेटीके लक्षित करती है, की व्यावसायिक क्षमता प्रतिबंधित हो रही है।
छह दिनों में ₹35.9 करोड़ के कुल संग्रह के साथ, फिल्म को अभी भी घरेलू बाजार में महत्वपूर्ण ₹50 करोड़ के अंक को पार करने के लिए अगले कुछ दिनों में मजबूत प्रदर्शन की आवश्यकता है, जो अक्सर बड़े-बैनर, स्टार-चालित हिंदी फिल्मों से अपेक्षित न्यूनतम बेंचमार्क होता है। आने वाला सप्ताहांत निर्णायक होगा, क्योंकि यह पता चलेगा कि क्या ₹99 का ऑफर पहली बार देखने वालों को सकारात्मक वर्ड-ऑफ-माउथ समर्थकों में बदलने में कामयाब रहा, या यदि फिल्म की दौड़ को केवल छूट पर खरीदा गया था।